In Nederland begint december eigenlijk met Sinterklaas. Pas als de pepernoten op zijn, is er ruimte voor kerst. Misschien voelt de adventskalender daarom bij ons nog altijd een beetje als een extraatje: elke ochtend een klein deurtje, een klein moment voor jezelf. Wat er achter dat deurtje zit, is de laatste jaren alleen flink veranderd. Wie kijkt naar de kalenders waar Nederland dit jaar voor valt, vindt genoeg adventskalender ideeën om zelf mee aan de slag te gaan. Benieuwd waar het allemaal begon? Lees dan de geschiedenis van de adventskalender.
Wanneer begint de adventskalender?
Het eerste deurtje gaat open op 1 december, het laatste op kerstavond. De adventstijd zelf begint al iets eerder, op de vierde zondag voor Kerst. Die valt altijd eind november of begin december, nog voor pakjesavond. Geef je een kalender cadeau? Zorg dan dat hij eind november in huis is, zodat niemand het eerste deurtje mist.
Achter de deurtjes van nu
Vroeger zat er een dun stukje chocola achter elk raampje. Nu staat de Rituals-kalender op heel wat verlanglijstjes, en bij de Bijenkorf kijken mensen al uit naar de editie van volgend jaar voordat deze überhaupt in huis is.
De echte verrassingen zitten in de hoek van de puzzelaars en klussers. Er is een adventskalender van Jan van Haasteren, de man van de drukke, grappige legpuzzels. Er is een bierkalender. En Makita, ja, het merk van de boormachines, maakt er ook een. Zelfs McDonald's en Van der Valk doen mee, terwijl die helemaal geen kalenders verkopen.
Waarom de leukste kalenders werken
Zet die kalenders naast elkaar en je ziet steeds hetzelfde. Het is een klein ritueel: even een deurtje open voordat de dag begint. Wat erin zit is klein, maar echt. Een handcrème die je echt gebruikt, een biertje dat je zelf nooit had gekocht.
De beste kalenders bouwen bovendien ergens naartoe. Na 24 dagen heb je iets compleets op tafel liggen. En ze voelen gekozen: een kalender vol bits voor de klusser zegt meer dan een willekeurig cadeau. Omdat hij weken op de kast of het bureau staat, telt de doos zelf ook mee.
Adventskalender ideeën om te lenen
Je hebt geen groot merk nodig om dezelfde trucjes te gebruiken. Met een lege adventskalender zet je je eigen ontwerp op de voorkant en bepaal je zelf wat er achter elk deurtje zit. Een paar ideeën om je adventskalender te vullen:
Elke ochtend een andere thee, koffie of chocolademelk, met een mok met hun naam om uit te drinken.
Mini-potjes jam, pindakaas en natuurlijk hagelslag, voor wie van een uitgebreid ontbijt houdt.
Kleine luxe die ze zelf nooit zouden kopen, van zeezout tot een goede handcrème.
Puzzelstukjes die pas op de 24e een geheel vormen.
Kleine vondsten van makers uit je eigen stad.
Een bonnetje achter elk deurtje: koffie op het terras, een bioscoopkaartje, een ochtend uitslapen.
Briefjes met herinneringen aan het afgelopen jaar. Ze kosten niets en worden het langst bewaard.
De klassieker, maar dan van jou
En dan is er nog de kalender waar we allemaal mee opgroeiden. De chocoladekalender is misschien het oudste idee in dit artikel, maar nog altijd een van de beste, zeker als jouw naam erop staat. Laat je adventskalender bedrukken met je eigen ontwerp, logo of teamfoto, met achter elk deurtje fairtrade melkchocolade of een bekende lekkernij als merci of Lindt Lindor. Iedereen weet meteen hoe het werkt, niemand zegt nee tegen chocolade, en de kalender staat de hele maand december op het bureau of de keukenkast. Elke ochtend opnieuw met jouw merk in beeld.
Waarmee vul je een adventskalender?
McDonald's heeft geen adventskalender nodig om hamburgers te verkopen. Wat het wel oplevert: 24 dagen achter elkaar een plekje in iemands ochtend, in de drukste maand van het jaar. Weinig cadeaus blijven zo lang in beeld. Waarmee je een adventskalender ook vult, de inhoud is minder belangrijk dan je denkt. Houd het klein, kies het met één persoon in gedachten en geef ze een reden om morgen weer te kijken. Ben je ook de rest van december aan het plannen? Lees dan onze kerst marketing ideeën.
