Enfant, on avait tous la même stratégie : ouvrir la case du jour au saut du lit, puis lorgner sur celle du lendemain. Derrière, un petit chocolat qui avait un léger goût de carton, et pourtant c'était le meilleur moment de la matinée. Ce petit rituel n'a pas pris une ride. Ce qui a changé, c'est ce qu'on trouve derrière la porte. Et quand on regarde les calendriers qui font craquer les Français cette année, on trouve plus d'une idée de calendrier de l'Avent à reprendre. Pour remonter aux origines, lisez l'histoire du calendrier de l'Avent.
Quand commence le calendrier de l'Avent ?
La première case s'ouvre le 1er décembre et la dernière le 24, la veille de Noël. L'Avent, lui, commence un peu plus tôt, le quatrième dimanche avant Noël, donc fin novembre ou tout début décembre. Si vous offrez un calendrier, faites-le donc fin novembre : personne n'a envie de commencer à la case 3.
Ce qui se cache derrière les cases aujourd'hui
Il fallait s'y attendre : en France, le calendrier au saucisson fait plus d'envieux que celui au chocolat. Vingt-quatre petites rondelles pour attendre Noël, c'est sans doute ce qui pouvait arriver de plus français à une tradition née en Allemagne.
La beauté a aussi pris une place énorme. Sephora, le maquillage et les bijoux font partie des calendriers dont tout le monde parle. Les fans ont les leurs, avec Lego, Stitch ou Pokémon, et même la papeterie Legami a son public. Red Bull s'est invité dans la fête, lui aussi. Et petite surprise : les calendriers pour homme font désormais plus d'adeptes que ceux pour femme.
Pourquoi les meilleurs calendriers marchent
Mis côte à côte, tous ces calendriers ont quelque chose en commun. Ils transforment décembre en petit rituel du matin, et c'est pour ça qu'on y pense bien plus qu'à un cadeau ouvert en une fois. Ce qu'il y a dedans est petit, mais on s'en sert vraiment : un rouge à lèvres, un bijou, une tranche de saucisson à l'apéro.
Les plus réussis mènent aussi quelque part. Avec Lego, le 24, on a toute une scène sur l'étagère. Et surtout, ils sont choisis pour quelqu'un. Un calendrier charcuterie pour l'amateur d'apéro, un calendrier Stitch pour la fan : c'est ce qui fait sourire à 7 heures un lundi de décembre.
Idées de calendrier de l'Avent à emprunter
Pas besoin d'être une grande marque pour reprendre ces astuces. Avec nos calendriers de l'Avent à remplir, vous mettez votre propre visuel sur la face avant et vous choisissez ce qui se cache derrière chaque case. Quelques idées pour le remplir :
Un thé, un café ou un chocolat chaud différent chaque matin, avec un mug à son nom pour le déguster.
Des petites découvertes pour l'apéro : tapenades, biscuits salés, fromages secs.
Des mini-confitures et du miel pour ceux qui aiment prendre leur temps au petit-déjeuner.
Des spécialités de votre région, des calissons aux bergamotes.
Les pièces d'un puzzle qui ne prend forme que le 24.
Un bon derrière chaque case : un café en terrasse, une place de cinéma, une grasse matinée.
Des petits mots sur l'année passée ensemble. Ça ne coûte rien, et c'est souvent ce qu'on garde.
Le classique, à votre image
Et puis il y a le calendrier de notre enfance. Le calendrier au chocolat est sans doute l'idée la plus ancienne de cet article, mais il reste l'une des meilleures, surtout quand il porte votre nom. Un calendrier de l'Avent personnalisé affiche votre visuel, votre logo ou une photo d'équipe, avec derrière chaque case du chocolat au lait issu du commerce équitable ou une gourmandise bien connue comme Kinder ou Lindt Lindor. Tout le monde sait comment ça marche, personne ne dit non au chocolat, et il reste sur le bureau tout le mois de décembre, avec votre marque sous les yeux chaque matin.
Alors, que mettre dans un calendrier de l'Avent ?
Red Bull n'a pas besoin d'un calendrier pour vendre des canettes. Ce qu'il y gagne, c'est une place dans le quotidien de quelqu'un pendant 24 jours, au mois le plus chargé de l'année. Peu de cadeaux restent sous les yeux aussi longtemps. Le contenu compte donc moins qu'on ne le croit : restez simple, pensez à une personne en particulier et donnez-lui une raison de revenir le lendemain. Et si vous préparez le reste de décembre, nos idées marketing pour Noël peuvent vous aider.
